雖然2020年的小紅書有點(diǎn)糊，但對接淘寶以及高價(jià)值的存量用戶群仍然對中高端定位的產(chǎn)品廠家具備很強(qiáng)的吸引力。

2019年是小紅書App用戶增長和商業(yè)化的關(guān)鍵年。作為一個(gè)內(nèi)容+社交的分享型社區(qū)平臺(tái)，超過2億年輕用戶活躍于此，一個(gè)巨大的流量洼地已經(jīng)形成并逐漸擴(kuò)大。

目前從小紅書的官方數(shù)據(jù)來看，2億的注冊用戶中，80%以上是女性用戶，一二線城市用戶占60%以上，iOS用戶占60%以上，90后占70%以上，大量標(biāo)簽指向了以剁手為樂趣的城市新中產(chǎn)女性一族。

目前，小紅書App每天產(chǎn)生數(shù)十億次的筆記曝光，內(nèi)容覆蓋時(shí)尚、護(hù)膚、彩妝、美食、旅行、影視、讀書、健身等各個(gè)生活方式領(lǐng)域。

3月19日，小紅書App全新升級(jí)了品牌賬號(hào)，面對品牌開放了一系列營銷權(quán)限，這也是小紅書App社區(qū)和電商打通，進(jìn)行商業(yè)化嘗試的關(guān)鍵一步。

全新升級(jí)的品牌號(hào)，將成為類似“一座城市內(nèi)的品牌體驗(yàn)中心”的角色。

那么，小紅書品牌號(hào)到底怎么玩？7個(gè)重要問題，助力企業(yè)玩轉(zhuǎn)品牌號(hào)。

1.品牌號(hào)是什么？

品牌號(hào)由品牌賬號(hào)升級(jí)而來。

全新的品牌號(hào)將更好地連接消費(fèi)者和品牌，幫助品牌在小紅書完成一站式閉環(huán)營銷。品牌方可以自定義品牌號(hào)頁面，打造獨(dú)特的風(fēng)格以傳遞品牌內(nèi)容；品牌可通過品牌號(hào)進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營，創(chuàng)造商業(yè)話題，聚合用戶UGC；同時(shí)，品牌號(hào)直接接入小紅書品牌旗艦店，高效完成交易轉(zhuǎn)化。

2.品牌號(hào)開通后有什么作用？

1、官方認(rèn)證：

*擁有個(gè)人頁專屬“品牌賬號(hào)”標(biāo)識(shí)，作為品牌身份權(quán)威認(rèn)證；

*在搜索結(jié)果頁、品牌話題頁等有更多展示入口，賦予品牌更多觸達(dá)小紅薯的方式；

2、推廣筆記：

*只有認(rèn)證品牌賬號(hào)后，品牌才能邀請用戶合作發(fā)布商業(yè)推廣筆記，并獲得正常曝光；

*其中具有品牌合作人資格的用戶，需使用品牌報(bào)備系統(tǒng)，品牌賬號(hào)可通過系統(tǒng)查看筆記數(shù)據(jù)；

3、數(shù)據(jù)分析：

*享受包含粉絲數(shù)據(jù)、筆記數(shù)據(jù)的多維度數(shù)據(jù)支持，幫助品牌了解粉絲增長趨勢、定位爆款筆記特點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)品牌賬號(hào)優(yōu)質(zhì)成長；

4、店鋪綁定：

*可與小紅書官方品牌店鋪綁定，個(gè)人頁增加商品展示欄，小紅薯拔草更便捷，實(shí)現(xiàn)社區(qū)流量的高效轉(zhuǎn)化；

3.如何申請品牌號(hào)？

品牌號(hào)是品牌方行為，品牌方指的是商標(biāo)注冊方。

申請品牌號(hào)，請登陸 http://business.xiaohongshu.com，根據(jù)操作提示，注冊小紅書賬號(hào)并提交資質(zhì)進(jìn)行審核。審核通過后，即可擁有專屬的品牌號(hào)。

4.品牌號(hào)的認(rèn)證需要哪些資料？

1、境內(nèi)品牌

需提供品牌方營業(yè)執(zhí)照和官方認(rèn)證申請公函和品牌/網(wǎng)站/軟件認(rèn)證資質(zhì)（若品牌賬號(hào)認(rèn)證內(nèi)容為品牌，需提供商標(biāo)注冊證，若品牌賬號(hào)認(rèn)證內(nèi)容為網(wǎng)站，需提供網(wǎng)站在工信部網(wǎng)站備案查詢的截圖，若品牌賬號(hào)認(rèn)證內(nèi)容為軟件/APP，需提供軟件著作權(quán)登記證書原件彩色掃描件）

2、境外品牌

需提供公司注冊文件和官方認(rèn)證申請公函和商標(biāo)注冊證和認(rèn)證信息表格（包括認(rèn)證頭像/認(rèn)證名字/品牌簡介)

5.品牌號(hào)審核有什么特別的注意事項(xiàng)？

1、營業(yè)執(zhí)照

必須是彩色營業(yè)執(zhí)照，或黑白復(fù)印件加蓋營業(yè)執(zhí)照主體公章（公章不能是電子章）。

2、申請公函

運(yùn)營公司蓋章+運(yùn)營人簽字，缺一不可，小紅書賬號(hào)名字要商標(biāo)注冊證完全一致，不要加“旗艦店”、“品牌店”、“官方賬號(hào)”等后綴。

3、授權(quán)函

必傳資質(zhì)，不是品牌方親自運(yùn)營官方賬號(hào)的（小紅書品牌賬號(hào)運(yùn)營方與品牌方不一致的），需要提供品牌方授權(quán)第三方運(yùn)營品牌號(hào)的授權(quán)函；如果是品牌方親自運(yùn)營，就不用提供。

4、商標(biāo)注冊證

彩色商標(biāo)注冊證，或黑白復(fù)印件加蓋商標(biāo)持有方公章（公章不能是電子章）。

5、其他

認(rèn)證信息（相當(dāng)于品牌簡介，出現(xiàn)在賬號(hào)主頁頂部）不能超過40個(gè)字符（20漢字）；認(rèn)證名稱需填寫品牌賬號(hào)名字，不是公司名稱。

6.品牌號(hào)如何運(yùn)營？

1、品牌自主創(chuàng)作內(nèi)容

品牌可以發(fā)布自身原創(chuàng)的圖文或1分鐘短視頻。

2、展示品牌UGC內(nèi)容

邀請用戶@品牌，并在主頁展示特定UGC內(nèi)容；被品牌展示的筆記用戶，還會(huì)收到品牌私信。

3、KOL合作

適當(dāng)找一些KOL合作，在早期有利于品牌曝光，中后期能帶動(dòng)銷量。厚孜網(wǎng)絡(luò)擁有專業(yè)媒介團(tuán)隊(duì)+小紅書大數(shù)據(jù)分析，一直于專注小紅書品牌推廣，涵蓋母嬰、美食、旅行、時(shí)尚等多個(gè)領(lǐng)域達(dá)人。

7.如何打造高品質(zhì)品牌號(hào)？

小紅書鼓勵(lì)真實(shí)、高質(zhì)量、多元的內(nèi)容。擁有好設(shè)計(jì)、好口碑和好故事的品牌，更容易在這里脫穎而出。建議入駐小紅書的品牌把小紅薯們的需求放在第一位，走近用戶，和TA們玩在一起。

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)