壹

自2017年1月9日，張小龍推出產(chǎn)品的小程序來，大家都在討論小程序，從來沒有停過對(duì)小程序的討論，

不論你是一個(gè)做產(chǎn)品的，還是一個(gè)普通的人，那么你都會(huì)關(guān)注微信，它的每一個(gè)變化都能夠引起大家的討論。

許多的社交產(chǎn)品上，從來沒有一個(gè)產(chǎn)品能夠，成為大家熱烈討論的一個(gè)話題。

而微信做到了，騰訊利用它雄厚的實(shí)力搭建社交平臺(tái)，然后，又把社交平臺(tái)分成兩個(gè)主戰(zhàn)場，一個(gè)是QQ，另一個(gè)就是微信。根據(jù)2016年微信白皮書的報(bào)告還上講，每個(gè)人一天里面大概有90分鐘，是在用微信，而微信每日的活躍的用戶已經(jīng)超過了8億多。

從一定程度上來講，微信已經(jīng)成了我們生活中的一部分，很難想象，如果沒有微信的話，我們該會(huì)怎么辦，怎么跟人交流，怎么發(fā)朋友圈，怎么做推文。

然而，產(chǎn)品都有一個(gè)生命周期，張小龍覺得微信也在生命周期里面，不知道什么產(chǎn)品會(huì)取代微信。然后，他做出了一個(gè)東西叫做小程序。

小程序是不需要安裝下載就可以使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用的觸手可及，用完即走的理念，并且用戶不用關(guān)心是否安裝太多的應(yīng)用。

從用戶的角度上來講，小程序的出現(xiàn)，就是為用戶設(shè)計(jì)的。

許多app產(chǎn)品開發(fā)一定時(shí)期，就會(huì)發(fā)布一些廣告，用戶點(diǎn)擊這款產(chǎn)品之后，他并不沒有想要看廣告，而廣告是自發(fā)性的彈出來，頻繁的廣告出現(xiàn)，對(duì)用戶造成一定的干擾，分散他的注意力，會(huì)影響他完成這個(gè)場景該要做的事情。

舉個(gè)例子，比如，我要在手機(jī)上，編輯文件，這時(shí)候打開一個(gè)app，它就彈出了很多種廣告，讓我在編輯文件下分心。

即便，這款軟件的編輯能力很強(qiáng)大，但是，廣告無法讓我產(chǎn)生好感，讓我感覺到自己的注意力分散了，影響到我的工作。

另外，從產(chǎn)品角度來講，這些開發(fā)者都想要把產(chǎn)品里更多的服務(wù)，傳遞給用戶，希望用戶在使用核心功能的同時(shí)，又能夠使用產(chǎn)品的增值服務(wù)，讓產(chǎn)品盈利。

比如，我點(diǎn)擊下app，然后，看到app上的廣告，手滑點(diǎn)擊進(jìn)入廣告，發(fā)現(xiàn)廣告很不錯(cuò)，頭腦產(chǎn)生認(rèn)知，形成的需求，找個(gè)機(jī)會(huì)購買產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)交易。

這樣的場景比較理想化，為什么這樣說呢？

因?yàn)橛脩粼谫徺I，這里面會(huì)經(jīng)過一系列復(fù)雜的變化，并不是馬上達(dá)成交易。

但是，產(chǎn)品人制作產(chǎn)品就是為了掙錢，他必須要這么做，才能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值，即使，這些變化都是在意料之中。

貳

我們再來討論一下，該不該學(xué)習(xí)小程序，并且去開發(fā)它呢？

個(gè)人覺得，如果有能力的話，還是應(yīng)該去嘗試著開發(fā)。

先做，做到一定程度，才可能會(huì)有盈利的想法出現(xiàn)。

不論你是做產(chǎn)品的，還是一個(gè)做運(yùn)營的，即使是你個(gè)普通人，你都會(huì)對(duì)小程序有一定的認(rèn)識(shí)，你的認(rèn)識(shí)就是可以利用小程序來達(dá)成的自己的目的。

只要能夠幫助你更好地完成一件事情，這就是小程序的意義。

為什么這么說呢，理由如下：

第一，小程序的使用，讓品牌影響力更加的強(qiáng)大，穩(wěn)固自身的地位。

比如今日頭條，是一個(gè)憑借算法為支柱的媒體公共平臺(tái)，最近，頭條也做了一個(gè)小程序。

通過這個(gè)小程序，用戶可以關(guān)注到今日頭條的所有感興趣的信息，這是用戶所想要的。

未來的頭條可能做一個(gè)強(qiáng)大的分發(fā)平臺(tái)，把所有的感興趣的信息都收集起來，根據(jù)一系列的算法，了解用戶心里所想要的東西，進(jìn)行一個(gè)推送。

這樣做的好處是可以細(xì)分用戶的需求，用智能的機(jī)器，把營銷變得高效。

第二個(gè)，小程序還可以在社群上使用，在微信群里面發(fā)送小程序，可以讓社群的人在社群里面完成工作，不需要離開微信，從而讓人更加專注于在微信上工作。

比如，我們在微信群里面討論工作，想把這個(gè)活動(dòng)方案發(fā)送到微信。

通過微信平臺(tái)，編輯者可以直接利用某個(gè)小程序的編輯功能，把這些東西寫在小程序上，然后，直接推送到群里面，告訴大家今天要完成的工作，如果，大家怕忘記，還可以把小程序固定在你的聊天窗口上，到時(shí)候，你在主頁里面可以直接關(guān)注到小程序的信息，然后你就不用離開微信，去使用其他app。

這樣一來，用戶可以在社群里面完成自己的事情，讓社群變得更加強(qiáng)大。

第三，小程序的場景應(yīng)該是在線下，而線下是一片藍(lán)海，還有很多空間去爭奪，可以利用小程序提高線下的效率。

因?yàn)榫€上的流量基本上被瓜分完了，還有部分剩下的流量都在線下，為什么這么說呢？

我們舉個(gè)例子，在線下的時(shí)候，我們要上車排隊(duì)買票，然后，這里出現(xiàn)一個(gè)二維碼，可以快速買票上車，你就可以直接掃描這二維碼，然后買到票，就不用去排隊(duì)買票，只要等著上車就行了。

一旦養(yǎng)成習(xí)慣，你以后就只會(huì)在小程序里面使用。

叁

那么，未來流量恐怕會(huì)越來越集中一個(gè)平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)很可能就是微信，其他弱小的平臺(tái)為了生存，可能不得不跟微信合作，否則就會(huì)越來越難生存。

實(shí)際上，跟微信合作不是件壞事，而且還有可能贏得更多。

除非你的產(chǎn)品能夠取代微信，給用戶創(chuàng)造驚喜，讓用戶的好奇心停留在你的產(chǎn)品上。

那么，這樣的產(chǎn)品存在嗎？

目前，這樣的產(chǎn)品還是比較少（或者說只能偶然性地刺激，不能形成持續(xù)性地刺激），但是，我預(yù)計(jì)內(nèi)容產(chǎn)品可能會(huì)崛起，比如得到，詳細(xì)原因下次再說。

綜合上來講，小程序，會(huì)給線下創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)，未來的線下體驗(yàn)還是無法取代。