平替、質(zhì)價(jià)比、極簡主義……2024年，「反向消費(fèi)」成為消費(fèi)流行之一，小紅書新興生活理念逐步建立。

如今，撕掉傳統(tǒng)消費(fèi)標(biāo)簽的年輕人，進(jìn)一步意識(shí)到“生活是可選擇、可創(chuàng)造”。千瓜預(yù)測，「可持續(xù)生活」或?qū)⒔犹娉蔀槲磥泶鬅岬纳罘绞街弧?/p>

近一年，小紅書“可持續(xù)生活”商業(yè)筆記增長高達(dá)122%+，相關(guān)話題瀏覽量達(dá)千萬，覆蓋美妝、美食、家居、時(shí)尚等多個(gè)熱門賽道，成為悅己、健康、科技生活后又一熱門生活趨勢(shì)。

精簡、循環(huán)、再生……這代年輕人高呼“拒絕消費(fèi)主義洗腦”，并不是在抗拒物質(zhì)，而是試圖尋求消費(fèi)與責(zé)任的平衡法則。簡而言之，Ta們正顛覆普世定義的物品價(jià)值，只為對(duì)味兒的人事物買單。

基于此，千瓜將結(jié)合三大關(guān)鍵詞，探查「可持續(xù)生活」在小紅書的演變趨勢(shì)，助力品牌在變革中占據(jù)先機(jī)。

三大新興觀念 透視年輕人的生活智慧

精簡生活趨勢(shì)下，#自帶主義 成為彰顯個(gè)性的方式，話題瀏覽量超千萬。小紅書用戶分享自帶經(jīng)驗(yàn)，主張盡可能的把物品“用回本”，消費(fèi)可以“既聰明又有態(tài)度”。

僑新1950投放達(dá)人@張小米?！?0后極簡｜開始自帶后，每天幾乎不花錢》，描述帶飯上班心得，如注入靈魂御用醋的飯菜，健康實(shí)惠且口感佳（植入產(chǎn)品配方干凈，口味地道等優(yōu)點(diǎn)）。文末點(diǎn)睛：自帶讓生活品質(zhì)不降反增，也帶來幸福感。不少用戶發(fā)表評(píng)論“求鏈接、醋王、健康…”，成功種草。

此外，不少品牌也洞察到“精簡長期主義”生活理念，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，展開內(nèi)容部署：

千瓜觀點(diǎn)，從追求“囤貨”到看重“長久陪伴”，「自帶主義」體現(xiàn)年輕人對(duì)精簡生活的貫徹。新型低欲望主義，并非排斥消費(fèi)，而是借微小穩(wěn)定的習(xí)慣，錨定生活掌控感。

對(duì)品牌而言，通過傳遞“生活值得如此從容”的潛臺(tái)詞，或能另辟蹊徑刺激互動(dòng)與決策。

24年以來，國補(bǔ)扶持“回收循環(huán)”行動(dòng)，帶動(dòng)消費(fèi)品“以舊換新”。#循環(huán)經(jīng)濟(jì)、#以舊換新 等熱度上漲，當(dāng)代人重新定義“二手”，享受“循環(huán)”帶來的樂趣，開始注重使用權(quán)而非所有權(quán)。

小紅書#stooping入門企劃 ，通過物品交換，推動(dòng)舊物永續(xù)。博主@Mikiko在上海 為復(fù)古碎花柜子尋找新主人，評(píng)論區(qū)@又喜商店YOXI 積極認(rèn)領(lǐng)；閑魚合作達(dá)人@五咸魚? 發(fā)布《愿大家都能遇見心軟的神》，講述“奶奶拍下舊手機(jī)送給孫女，并送出自己曬的菜干作為感謝”的經(jīng)歷。

@迪卡儂 立足運(yùn)動(dòng)本身，提倡“運(yùn)動(dòng)裝備應(yīng)該被使用，而不只是被擁有”，持續(xù)投入「二手童車」項(xiàng)目，建立規(guī)范化的“回收-售買”流程，滿足不同年齡段孩子的騎行需求。

數(shù)據(jù)顯示，近90天品牌內(nèi)容關(guān)鍵詞中，“自行車、兒童自行車”位居TOP100，#迪卡儂自行車、#迪卡儂二手童車 備受寶媽關(guān)注。迪卡儂二手童車項(xiàng)目，不僅是對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的深度挖掘，更借此契機(jī)搭建核心母嬰圈層，憑借專業(yè)與真誠收獲長期品牌信任感。

千瓜觀點(diǎn)，品牌可搭建圈層間的「物品社交圈」，讓產(chǎn)品成為不同人之間締結(jié)新友誼的紐帶，也促使更多人與品牌結(jié)緣。通過這種方式，還能擁抱更廣闊的市場，讓消費(fèi)變得更加多元和有意義。

綠色生活盛行，環(huán)保不再是小眾命題，成為提高消費(fèi)認(rèn)可的重要一環(huán)。趨勢(shì)下，品牌善用可用、創(chuàng)造可能，開發(fā)出物品的「第二人生」（即破舊不是終點(diǎn)，而是新功能的起點(diǎn)），演繹了紅書版的「環(huán)保再生」。

手工DIY：變廢為寶的設(shè)計(jì)美學(xué)

@瑞幸 的創(chuàng)意一騎絕塵，話題#瑞幸袋子改造 熱度超2600萬，爆改創(chuàng)意拉滿。無獨(dú)有偶，越來越多品牌結(jié)合產(chǎn)品包裝特點(diǎn)（紙類diy/空瓶改造/創(chuàng)意畫…），聯(lián)動(dòng)手工達(dá)人，開啟變廢為寶之路，打造種草長尾流量。

品牌倡導(dǎo)：可回收的第二人生劇本

戶外品牌@HOUDINI胡丁尼，致力研發(fā)可持續(xù)發(fā)展面料產(chǎn)品，追求性能同時(shí)，最大程度減少環(huán)境污染。數(shù)據(jù)顯示，近90天品牌內(nèi)容關(guān)鍵詞，“可回收”位居TOP47，憑借創(chuàng)新型面料、前沿設(shè)計(jì)和環(huán)保意識(shí)，塑造極具辨識(shí)度和可持續(xù)發(fā)展意識(shí)的品牌文化。

投放筆記描述產(chǎn)品的實(shí)用主義之外，還重點(diǎn)宣傳了環(huán)保和極簡的設(shè)計(jì)理念。如達(dá)人@唐小糖兒 合作筆記《江蘇首家HOUDINI?德基也有好的戶外品牌了！》，表明這樣正向積極的品牌態(tài)度，充滿了對(duì)大自然的敬畏與熱愛，成功鏈接戶外人群，激發(fā)共鳴。

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)