玩小紅書的有三類人，一類是窺屏的，一類是真心分享的，還有一類是想紅的。

如果你是后者，想要真正好好用心經(jīng)營(yíng)你的小紅書平臺(tái)，可以認(rèn)真讀讀今天的文章。

不同平臺(tái)對(duì)于流量的分發(fā)有著本質(zhì)的區(qū)別。但總結(jié)下來，基于算法推薦的平臺(tái)中，內(nèi)容出現(xiàn)爆款以及漲粉的邏輯又非常類似。

所以本質(zhì)上講，我把小紅書，抖音，快手以及知乎看做相近平臺(tái)（至少從內(nèi)容生產(chǎn)端講）。

個(gè)人賬號(hào)

1）小紅書號(hào)稱百分之80的用戶都是女性，25-35歲的用戶占比百分之60，用戶主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一線城市。

所以內(nèi)容主題大部分圍繞女性，美妝，護(hù)膚，育兒，瘦身，明星娛樂。

2）從搜索引擎的角度來講，小紅書筆記目前在百度擁有一定的曝光率。

尤其是化妝品以及一系列護(hù)膚品，由于百度目前在手機(jī)端會(huì)給百度小程序一定的流量?jī)A斜，一些大詞下，小紅書的筆記內(nèi)容也有概率排在靠前的位置。

另外，由于小紅書的投資方也有阿里的身影，在手機(jī)淘寶中搜索品牌名，淘寶經(jīng)驗(yàn)里，也會(huì)隨機(jī)抓取小紅書優(yōu)質(zhì)筆記。

3）在做抖音的時(shí)候，我們就會(huì)注意到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的內(nèi)核往往具有共通性，小紅書在早期的內(nèi)容，圍繞著“滿足幻想”這一個(gè)內(nèi)容類別做了很大文章。

女性的攀比心態(tài)又天生更強(qiáng)一些，因此小紅書經(jīng)常被感嘆，“全世界最有錢的小姐姐都在小紅書上”。

他們天天換著背香奈兒限量款的包包，世界各地旅游，拍出 ins 風(fēng)格的美照，有帥氣年輕多金的老公,有比親媽還疼自己的婆婆~

即使目前小紅書擴(kuò)大的用戶群，吸引了一大波抖音快手的 mcn 公司來輸出內(nèi)容。

由于本身平臺(tái)用戶的特點(diǎn)，本著人無我有，人有我優(yōu)的原則輸出女性感興趣的內(nèi)容，仍然是運(yùn)營(yíng)小紅書賬號(hào)的核心。

4）要開始運(yùn)營(yíng)小紅書賬號(hào)之前，請(qǐng)先關(guān)注“薯管家”(非常重要?。?/p>

任何一個(gè)平臺(tái)都需要先了解它的規(guī)矩，小紅書的規(guī)矩，一般由薯管家發(fā)布。

規(guī)則的改變往往意味著內(nèi)容輸出的方式以及玩兒法的改變，作為個(gè)人賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者，重點(diǎn)關(guān)注“品牌合作人”相關(guān)筆記，品牌賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者，重點(diǎn)需要閱讀“推廣筆記社區(qū)規(guī)范”以及“品牌賬號(hào)”相關(guān)功能。

5）小紅書采用筆記“收錄”機(jī)制。

被小紅書收錄的筆記才有推薦量，同時(shí)可以被搜索到。

筆記被收錄的標(biāo)志：直接搜索筆記的第一句話，如果筆記被收錄了，就能被搜索到，反之，則為無效筆記。另外，被收錄不一定被算法推薦，但是被推薦一定會(huì)被收錄。

6）小紅書的筆記類型主要分為“文字圖片類”筆記和“視頻類筆記”，兩種類型的筆記有著非常類似的收錄機(jī)制。

文字類查找正文內(nèi)容的第一句話，視頻類筆記查找視頻簡(jiǎn)介（視頻搭配的文字內(nèi)容）第一句話來看是否被小紅書收錄。

7）影響筆記被收錄的因素一：排版。

小紅書的筆記沒有類似于微信公眾號(hào)的第三方編輯器，內(nèi)容都是在小紅書上編輯，要想內(nèi)容有一個(gè)漂亮干凈的排版，需要多用一些 emoji 和小紅書自帶的表情。

8）影響筆記被收錄的因素二：標(biāo)題。

第一句話最好包含標(biāo)題，小紅書的關(guān)鍵詞機(jī)制和標(biāo)題的相關(guān)性。

*同樣，在文章內(nèi)出現(xiàn)關(guān)鍵詞，也有一定幾率被收錄進(jìn)關(guān)鍵詞筆記之下。

9）標(biāo)題是 social 平臺(tái)影響打開率的重要因素。

小紅書文字筆記的標(biāo)題是每篇筆記的第一句話，20個(gè)字符。

另外，“封面標(biāo)題”與“文字標(biāo)題”應(yīng)該具有同等的重視程度，在圖片上以及視頻封面上的標(biāo)題也會(huì)影響打開率。

10）標(biāo)題中加入數(shù)字，帶入一些數(shù)據(jù)。

對(duì)于女性，這個(gè)數(shù)字更傾向于和金錢，時(shí)間周期以及品類數(shù)量有關(guān)。女性大部分非理性的，雖然有些筆記我們看到標(biāo)題非常反科學(xué)，但就是很多人點(diǎn)贊。

11）標(biāo)題的情緒化，多加一些感嘆號(hào)??！

因?yàn)槭莻€(gè)人筆記，可以適當(dāng)無視廣告法，加入一些“最，效果完美，頂級(jí)”這樣的詞語，為了流量，做一下標(biāo)題黨。

12）標(biāo)題中帶有身份標(biāo)簽，小紅書大量的筆記和美妝護(hù)膚相關(guān)，因此在選擇身份標(biāo)簽時(shí)，除去傳統(tǒng)的學(xué)生，白領(lǐng)等身份，可以從膚質(zhì)，發(fā)質(zhì)等方面尋找身份認(rèn)同。

13）標(biāo)題中一定一定要埋入關(guān)鍵詞，不管寫什么內(nèi)容，都需要圍繞著關(guān)鍵詞做文章，這也是小紅書收錄及推薦機(jī)制的基礎(chǔ)，每篇文章的標(biāo)題中，需要埋入預(yù)先想好的關(guān)鍵詞。

14）影響筆記被收錄的因素三：標(biāo)簽。

小紅書發(fā)布筆記圖片上，都可以加標(biāo)簽，類型從地點(diǎn)，品牌到具體店鋪，或者具體 at 哪個(gè)用戶。

經(jīng)過小紅書備案的品牌（在品牌賬號(hào)里會(huì)講到），可以點(diǎn)擊 tag 進(jìn)入品牌相關(guān)話題。同樣也可以打語音標(biāo)簽，聲音好帶人設(shè)的賬號(hào)加入這樣的標(biāo)簽很吸粉。

15）影響筆記收錄的因素四：圖片。

采用原創(chuàng)，高清，無水印的照片，如果是廣告內(nèi)容，盡量不要放單獨(dú)產(chǎn)品的圖片（即使放，也加一些表情和文字）。

正常內(nèi)容輸出的話，首圖和標(biāo)題的重要性一樣，標(biāo)題不要遮擋圖片中重點(diǎn)對(duì)象（如重要人物，產(chǎn)品拼圖中不要太遮擋產(chǎn)品）。

16）小紅書賬號(hào)的權(quán)重。

和知乎類似，小紅書賬號(hào)也有自己的權(quán)重。用戶在某個(gè)話題或關(guān)鍵詞下的權(quán)重，是根據(jù)他過去在相關(guān)話題下的筆記得到的轉(zhuǎn)評(píng)贊有關(guān)。

用戶過去在某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)發(fā)布筆記的數(shù)據(jù)，體現(xiàn)了其在某個(gè)領(lǐng)域下的認(rèn)可程度。高權(quán)重用戶的點(diǎn)贊，評(píng)論及收藏行為，會(huì)對(duì)筆記排序及流量推薦有一定的影響。

17）小紅書賬號(hào)也需要養(yǎng)。

接觸過微信養(yǎng)號(hào)的各位大佬們應(yīng)該有所了解，小紅書的想要提高自身賬號(hào)的權(quán)重，除了發(fā)布內(nèi)容以外，每天也需要進(jìn)行一些點(diǎn)贊，關(guān)注，評(píng)論等行為。增加自身賬號(hào)的權(quán)重。

18）由于賬號(hào)權(quán)重的存在，對(duì)于小紅書的內(nèi)容輸出者，盡量可以做到人設(shè)完整，內(nèi)容垂直。在某個(gè)垂直領(lǐng)域內(nèi)持續(xù)穩(wěn)定輸出平臺(tái)推薦的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

19）小紅書賬號(hào)的等級(jí)系統(tǒng)。

為了鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行更新，小紅書也有自己社區(qū)內(nèi)的等級(jí)系統(tǒng)，簡(jiǎn)單來說完成內(nèi)容發(fā)布的任務(wù)獲得足夠的互動(dòng)數(shù)會(huì)升級(jí)。升級(jí)后獲得的貼紙都是無關(guān)痛癢的獎(jiǎng)勵(lì)，最重要的是！賬號(hào)等級(jí)高，發(fā)布的筆記會(huì)更優(yōu)先進(jìn)入審核，內(nèi)容有更大的概率被推薦。

20）大量的廣告筆記，不帶利益聲明，不走品牌合作人，賬號(hào)的權(quán)重會(huì)被降低。

21）推廣筆記的界定，簡(jiǎn)單來說就是帶有廣告性質(zhì)的筆記。

而小紅書官方定義是，品牌或其他利益相關(guān)方贈(zèng)送/付費(fèi)/邀請(qǐng)?jiān)囉?曬單抽獎(jiǎng)都屬于存在利益相關(guān)，與作者存在利益相關(guān)性的筆記就屬于推廣筆記。

22）什么筆記會(huì)成為推廣筆記。

這條小紅書推廣筆記社區(qū)規(guī)范需要反復(fù)研究，鏈接附上?？傮w來說，品牌贈(zèng)送，有償廣告，最容易被判定為推廣筆記。復(fù)制本條消息打開小紅書  APP ，就可以看到 @薯管家 發(fā)布精彩內(nèi)容啦！

23）發(fā)布推廣筆記的規(guī)則在小紅書最新改版后，已經(jīng)有所改變。

和規(guī)范中不同的是，屬于品牌合作人（簡(jiǎn)稱品合）的作者們，未來的發(fā)布必須經(jīng)過小紅書品牌報(bào)備系統(tǒng)。和抖音星圖類似，小紅書希望所有的廣告可以由平臺(tái)本身進(jìn)行把控，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)控。

24）小紅書的流量分布，小紅書平臺(tái)內(nèi)部的流量主要集中在兩個(gè)部分，推薦流量以及搜索流量。兩部分有一定重疊，但總體內(nèi)容有比較明顯的不同。

25）小紅書的首頁流量比較集中的位置是“發(fā)現(xiàn)”,“搜索”,以及“熱搜”。

想要運(yùn)營(yíng)賬號(hào)漲粉，必須了解賬號(hào)輸出的內(nèi)容應(yīng)該如何匹配這幾部分的流量。

26）小紅書的首頁展現(xiàn)形式與快手非常接近，都是瀑布流，也是內(nèi)容創(chuàng)作者獲得推薦流量的源泉。

符合小紅書算法推薦的筆記有一定概率會(huì)出現(xiàn)在用戶的首頁，獲得很高的流量。

27）與抖音快手類似，小紅書的流量推薦，也是階梯式的。先推送少部分用戶，再根據(jù)內(nèi)容逐級(jí)擴(kuò)大推送范圍。

因此，其他平臺(tái)對(duì)應(yīng)考核的一些硬性標(biāo)準(zhǔn)，如“完播率”，“互動(dòng)率”，“賬號(hào)權(quán)重”等對(duì)推薦的頻率都有影響。

一般來說，要“偽造”一個(gè)被系統(tǒng)認(rèn)可的數(shù)據(jù)，需要像淘寶刷單一樣，圖文類筆記需要從第一張圖到最后一張圖，在相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)間內(nèi)看完，并完成“點(diǎn)贊”“收藏”“評(píng)論”等任意其中一項(xiàng)行為。

視頻與之類似，需要用戶完整看完內(nèi)容，再進(jìn)行點(diǎn)贊收藏等行為。

28）你關(guān)注的人，會(huì)有概率的出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁面的瀑布流中，并且有標(biāo)注“你的關(guān)注”。

作為小紅書用戶，在自己關(guān)注的 up 主更新內(nèi)容之后,有一定概率收到 up 主內(nèi)容更新的推送。

29）小紅書每個(gè)垂直領(lǐng)域中，會(huì)有一個(gè)官方賬號(hào)，例如美妝領(lǐng)域中的“美妝薯”，穿搭領(lǐng)域的“穿搭薯”。

和抖音里的”抖音小助手”類似，官方賬號(hào)每天會(huì)搜集垂直領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)質(zhì)博主內(nèi)容進(jìn)行推薦，也會(huì)經(jīng)常發(fā)布官方相關(guān)的活動(dòng)。記得更新內(nèi)容的時(shí)候@他們，有機(jī)會(huì)得到推薦。

30）垂直領(lǐng)域的熱度怎么看？

通常來說，可以看每個(gè)官方賬號(hào)的粉絲數(shù)，小紅書作為一個(gè)女性占有主導(dǎo)地位的平臺(tái)，娛樂薯，穿搭薯，美妝薯的粉絲數(shù)都遙遙領(lǐng)先（普遍在400w 以上）。

一方面意味著在這些領(lǐng)域，流量相對(duì)較多，但同樣，競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，頭部腰部的大號(hào)及 mcn 公司，基本壟斷了大部分平臺(tái)資源。

31）小紅書的話題標(biāo)簽比較隱蔽，需要在內(nèi)容發(fā)布時(shí)手動(dòng)添加。

但需要注意的是，小紅書會(huì)給你進(jìn)行推薦的話題，和最初我們?cè)谑状巫?cè)時(shí)選擇的話題標(biāo)簽相關(guān)。

如果想自己制作賬號(hào)，并且了解面向的目標(biāo)群體，在選擇標(biāo)簽的時(shí)候需要格外注意。否則，想蹭某些話題的流量，就得在搜索欄手動(dòng)輸入話題名稱并添加。

每一篇筆記內(nèi)容只能加一個(gè)話題標(biāo)簽，不可以多加。

32）小紅書對(duì)于 LBS 地點(diǎn)也有一定的推薦，因此如果可以的話，也建議在輸出筆記時(shí)，加入地理位置信息。

33）之前講過賬號(hào)權(quán)重的問題，在小紅書的推薦機(jī)制里，粉絲量多的大號(hào)點(diǎn)贊收藏，會(huì)增加筆記的推薦量。

34）雖然投資人名單中有騰訊和阿里，小紅書是嚴(yán)格限制在內(nèi)容及評(píng)論區(qū)域中出現(xiàn)“微信號(hào)”“公眾號(hào)”“淘寶店”。

（當(dāng)然，圈里做流量的各位大佬，使用同音字，圖形，會(huì)降低被檢測(cè)出的概率）。

35）小紅書私信無法給用戶發(fā)微信號(hào)，但同樣也有辦法可以繞過規(guī)則，需要麻煩點(diǎn)兒~

36）小紅書一句話簡(jiǎn)介里，不可以留微信賬號(hào)，但是可以留郵箱。

大部分 KOL 郵箱的回復(fù)概率，要明顯大于私信的回復(fù)概率。

37）小紅書熱搜根據(jù)用戶的標(biāo)簽不同，熱搜的結(jié)果也不一樣，主要集中在前三的區(qū)別。

同樣的熱搜，因?yàn)槲冶救耸乔蛎裕越o我的熱搜第一是 nba 交易。而我的同事，顯示的熱搜是上班包。

（小紅書最近給部分用戶做了版本更新，對(duì)于首頁 ui 做了一部分改動(dòng)，下圖兩個(gè)版本不同）。

38）熱搜是內(nèi)容創(chuàng)作者很好的流量獲取渠道，就做任何自媒體平臺(tái)一樣，蹭熱點(diǎn)是必備技能！

39）相較于推薦流量，搜索流量也是運(yùn)營(yíng)小紅書賬號(hào)時(shí)不可忽視的一個(gè)部分。

小紅書的關(guān)鍵詞體系和百度 seo 有一定的相似性。踩對(duì)合適的關(guān)鍵詞，可以進(jìn)一步提升筆記的閱讀量。

40）關(guān)鍵詞有些類似于筆記的中心思想，圍繞著關(guān)鍵詞輸出內(nèi)容，在標(biāo)題和正文中埋入合適的關(guān)鍵詞，對(duì)于筆記的流量都有幫助。

41）小紅書作為內(nèi)容生產(chǎn)者來說，變現(xiàn)主要依靠?jī)蓚€(gè)途徑，廣告（小紅書也叫品牌合作人體系）以及個(gè)人號(hào)，公眾號(hào)引流。

42）品牌合作人規(guī)則。達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容輸出者，可以申請(qǐng)成為小紅書的品牌合作人。

改版后小紅書有三條硬性指標(biāo)需要達(dá)到，從而成為品牌合作人。

● 完成個(gè)人認(rèn)證
● 粉絲數(shù)大于5000
● 最近一個(gè)月的筆記平均曝光量大于10000

43）內(nèi)容輸出者可以在后臺(tái)看到本身筆記的閱讀數(shù)量（昵稱小眼睛），但需要注意的是，小紅書要求的曝光量和閱讀量（小眼睛）并不一樣。

曝光量是系統(tǒng)的推薦量，非品牌合作人看不到這個(gè)數(shù)據(jù)，閱讀量等于點(diǎn)擊量，可以直接在后臺(tái)看到。另外這個(gè)曝光率的要求是均值，因此在一個(gè)月內(nèi)偶爾有一篇筆記進(jìn)入推薦流量池會(huì)很大的帶動(dòng)平均曝光率。

44）小紅書的品牌合作人后臺(tái)，可以看到粉絲的來源，三個(gè)部分是搜索，推薦以及其他。搜索和推薦比較容易理解，普遍是站內(nèi)流量。而其他部分，一般來自于站外轉(zhuǎn)發(fā)分享。

45）關(guān)于漲粉。

事實(shí)上也會(huì)有做號(hào)的朋友講，有時(shí)候一條視頻閱讀量爆的非常厲害，但是漲粉數(shù)量并沒有多少。

這個(gè)和我們之前在做抖音賬號(hào)時(shí)的情況比較類似，一般漲粉的速度，搬運(yùn)號(hào)（非原創(chuàng)無人設(shè)）<搬運(yùn)（非原創(chuàng)有人設(shè)）<原創(chuàng)人設(shè)。

同樣，在同類型的賬號(hào)中，學(xué)習(xí)類的賬號(hào)漲粉速度（例如 office 學(xué)習(xí)，化妝技巧教學(xué)等）這樣的賬號(hào)又會(huì)快過其他種類賬號(hào)。

總體來講，漲粉有多個(gè)不同維度同時(shí)影響，不能一概而論。

46）違禁詞的問題。

小紅書在發(fā)布時(shí)需要注意筆記違規(guī)的問題，因此可以搜索“小紅書違禁詞工具“這樣的小程序，來判斷筆記中的違禁詞數(shù)量。

47）和群里另一位朋友之前聊到一個(gè)案例，使用小紅書爆粉的做號(hào)工作室。在“壁紙”這個(gè)垂直領(lǐng)域，制作了大量的賬號(hào)。

在和張同學(xué)聊得過程中，發(fā)現(xiàn)這個(gè)組織操作已經(jīng)非常流暢，目標(biāo)粉絲群體是女粉，使用大量小清新壁紙，文章內(nèi)誘導(dǎo)用戶發(fā)評(píng)論產(chǎn)生互動(dòng)行為。

在疊評(píng)中留下“鉤子“，誘導(dǎo)關(guān)注公眾號(hào)。數(shù)據(jù)量非常優(yōu)秀，閱讀量還比較可觀。

48）優(yōu)衣庫系列和 zara 穿搭系列是小紅書上爆粉做號(hào)的大戶，內(nèi)容輸出非常雷同，有些類似于現(xiàn)在抖音的街拍穿搭號(hào)。

制作難度不大，是前期進(jìn)入小紅書的一個(gè)比較好的方式。

49）在推薦制流量平臺(tái)里不要妄想只做一個(gè)號(hào)就足夠，有能力建立賬號(hào)矩陣才有最終活下來的資格。

50）關(guān)于品牌賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)及投放技巧，會(huì)在下半部分更新哦。

整體來講，小紅書的流量目前還不錯(cuò)，但之前一系列的改版，導(dǎo)致一部分用戶的脫粉。

我非常不希望看到小紅書最終淪為一個(gè)和快手抖音同質(zhì)化的平臺(tái)，目前雖然小紅書簽約了大量的 mcn 公司，這也導(dǎo)致大量抖音及快手的內(nèi)容被平移到了小紅書上，進(jìn)而導(dǎo)致社區(qū)本身的內(nèi)容受到很大影響，自己特色的內(nèi)容還是過去老用戶輸出的干貨。

個(gè)人認(rèn)為小紅書這個(gè)產(chǎn)品最美好的階段還是在當(dāng)時(shí)和女性朋友聊起，“你平常刷小紅書嗎？”女生朋友瞬間的會(huì)心一笑，仿佛你知道了她一個(gè)小秘密。

但那個(gè)時(shí)期，男性對(duì)這個(gè)平臺(tái)的了解非常少，導(dǎo)致這個(gè)平臺(tái)多少有些神秘感。我相信小紅書可以作為時(shí)尚美妝領(lǐng)域的小百度~走出一條自己的路。

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)