最近，小紅書(shū)發(fā)布了針對(duì)盜圖營(yíng)銷(xiāo)和同質(zhì)化營(yíng)銷(xiāo)的專項(xiàng)治理公告，明確表示將嚴(yán)格處置違規(guī)的筆記和賬號(hào)。

公告一經(jīng)發(fā)出，便在平臺(tái)上引發(fā)了廣泛討論，評(píng)論區(qū)滿是用戶的疑問(wèn)：“我就是個(gè)分享圖片的，為什么屏蔽我的私信？”“我覺(jué)得作品沒(méi)問(wèn)題，怎么就被判定違規(guī)了呢？”……

這些困惑其實(shí)反映出部分創(chuàng)作者對(duì)平臺(tái)規(guī)則的不解。

實(shí)際上，平臺(tái)并不是在“找茬”，而是在用心為大家過(guò)濾掉低質(zhì)內(nèi)容，讓真正用心創(chuàng)作的人有更多機(jī)會(huì)被看見(jiàn)。

這篇文章我們就來(lái)深入解讀一下小紅書(shū)的這些新規(guī)，看看哪些行為算違規(guī)，判定標(biāo)準(zhǔn)是什么？以及如何在長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)中避免這些問(wèn)題。

1、盜圖營(yíng)銷(xiāo)

很多人以為，只要不是商業(yè)用途，用別人的圖片就不算侵權(quán)，但小紅書(shū)的判定遠(yuǎn)比想象中嚴(yán)格。

根據(jù)公告，盜圖的本質(zhì)是“用別人的圖偽裝成自己拍的”，尤其是以下兩類(lèi)：

（1）產(chǎn)品相關(guān)

主要體現(xiàn)為直接搬運(yùn)他人拍攝的產(chǎn)品主體圖、使用過(guò)程圖、效果對(duì)比圖。

比如某位美妝博主的粉底液實(shí)測(cè)圖，被另一位博主下載后聲稱是自己拍攝，就是典型的”產(chǎn)品相關(guān)”的盜圖。

（2）服務(wù)相關(guān)

主要體現(xiàn)為盜用他人服務(wù)人員形象圖。

比如某位健身教練的授課實(shí)拍圖片，被同行盜用宣傳自家課程，這就是典型的“服務(wù)相關(guān)”的盜圖。

為了讓大家更清楚地理解，我們可以看看小紅書(shū)官方給出的違規(guī)案例：

當(dāng)然，也不是所有看起來(lái)重復(fù)的素材都算盜圖，以下就屬于可豁免類(lèi)型：

（1）重復(fù)素材的創(chuàng)作者存在利益關(guān)聯(lián)關(guān)系或所屬相同主體

根據(jù)公告，隸屬于同一品牌的各營(yíng)銷(xiāo)人員，或者同一作者的大小號(hào)等，這種情況下出現(xiàn)相似素材是合理的。

比如你同時(shí)運(yùn)營(yíng)兩個(gè)賬號(hào)，或者和同事共用同一品牌的素材，只要在主頁(yè)注明賬號(hào)關(guān)聯(lián)關(guān)系或合作聲明，也不會(huì)被判違規(guī)。

（2）被判定為相似的素材屬于“特定素材”

特定素材包括官方宣傳物料和明星物料，還有購(gòu)物平臺(tái)商品詳情頁(yè)圖、模特圖、宣傳圖等。

比如某個(gè)時(shí)尚品牌在小紅書(shū)推廣新款服裝，旗下不同的營(yíng)銷(xiāo)人員使用了品牌官方提供的模特宣傳圖，這就不屬于盜圖營(yíng)銷(xiāo)。

最后，在針對(duì)賬號(hào)的判定方面：

如果某賬號(hào)的所有筆記中，盜圖營(yíng)銷(xiāo)違規(guī)筆記占比超過(guò)了 50%，那這個(gè)賬號(hào)就會(huì)被判定為存在盜圖營(yíng)銷(xiāo)違規(guī)行為。

想象一下，一個(gè)賬號(hào)總共發(fā)布了 20 篇筆記，其中有 11 篇都被發(fā)現(xiàn)存在盜圖情況，那這個(gè)賬號(hào)肯定是在違規(guī)邊緣瘋狂試探了。

2、同質(zhì)化營(yíng)銷(xiāo)

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，同質(zhì)化營(yíng)銷(xiāo)就是批量生產(chǎn)流水線式的內(nèi)容。

小紅書(shū)對(duì)于同質(zhì)化營(yíng)銷(xiāo)針對(duì)筆記的判定有以下類(lèi)型：

（1）內(nèi)容直接搬運(yùn)

比如有個(gè)美食博主，發(fā)布了一個(gè)制作蛋撻的視頻，獲得了不錯(cuò)的點(diǎn)贊量。

過(guò)了幾天，他又原封不動(dòng)地把這個(gè)視頻重新發(fā)了一遍，文案也沒(méi)有任何改變，這就是典型的內(nèi)容直接搬運(yùn)。

（2）標(biāo)題且正文完全一致

如果賬號(hào)內(nèi)發(fā)布的筆記之間標(biāo)題和正文內(nèi)容完全一致，或者只是添加了一些無(wú)意義的內(nèi)容，這就屬于同質(zhì)化營(yíng)銷(xiāo)。

（3）標(biāo)題且封面高度一致

在封面方面，如果博主僅僅在同一張圖上做無(wú)成本改變，比如圖像剪裁、模糊處理、添加水印、修改濾鏡、特效功能、圖像上下左右翻轉(zhuǎn)等，即屬于同質(zhì)化營(yíng)銷(xiāo)。

在標(biāo)題方面，如果語(yǔ)句上存在相似，在介紹同一售賣(mài)點(diǎn)中，只是增加或減少非核心介紹相關(guān)的表達(dá)詞匯，同樣屬于同質(zhì)化營(yíng)銷(xiāo)。

（4）賬號(hào)全部筆記均為推薦同一產(chǎn)品

公告特別指出，如果賬號(hào)內(nèi)容均為相同產(chǎn)品，并且內(nèi)容拍攝手法、地點(diǎn)等呈現(xiàn)高度一致，標(biāo)題和正文為個(gè)別同樣內(nèi)容反復(fù)交叉發(fā)布或呈現(xiàn)同樣的結(jié)構(gòu)，就屬于同質(zhì)化營(yíng)銷(xiāo)。

所有筆記的視頻都是在同一個(gè)地點(diǎn)拍攝，拍攝手法都是從不同角度展示梳子，標(biāo)題和正文也都是圍繞梳子功能、作用等幾個(gè)相同內(nèi)容反復(fù)交叉發(fā)布，這就是典型的同質(zhì)化營(yíng)銷(xiāo)違規(guī)。

那么，新手該如何既保證內(nèi)容安全又能持續(xù)產(chǎn)出呢？推薦大家提前建立自己的“原創(chuàng)素材庫(kù)”！

假如你是一個(gè)美食博主，每次拍攝美食照片的時(shí)候，可以按照菜品的類(lèi)型，比如中餐、西餐、甜品等進(jìn)行分類(lèi)，然后把照片存放在不同的文件夾里。

同時(shí)，對(duì)于拍攝的不同角度、不同光線條件下的照片，也可以做好標(biāo)記。

這樣，當(dāng)你需要?jiǎng)?chuàng)作一篇新的美食筆記時(shí)，就可以快速?gòu)淖约旱乃夭膸?kù)里找到合適的圖片。

說(shuō)到底，小紅書(shū)這次治理行動(dòng)的核心邏輯很簡(jiǎn)單：把流量留給真正用心的人。

大家在小紅書(shū)上進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，一定要遵守平臺(tái)的規(guī)則，在保護(hù)自己賬號(hào)安全的基礎(chǔ)上，健康、持續(xù)地發(fā)布筆記！

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)