1、品牌正在面臨小紅書(shū)有史以來(lái)最嚴(yán)格的審核

如果大家最近有在小紅書(shū)蒲公英下單報(bào)備筆記，會(huì)發(fā)現(xiàn)兩個(gè)事情

1）筆記審核時(shí)長(zhǎng)變長(zhǎng)；

2）拒審和抽檢掉量出現(xiàn)的概率大幅增加

往年雙十一周期，流量都會(huì)受到影響，但像今年浮動(dòng)這么大的情況還是以一次

我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)情況，差不多有兩周多了，當(dāng)時(shí)是因?yàn)殛懤m(xù)開(kāi)始發(fā)現(xiàn)，各個(gè)項(xiàng)目的報(bào)備筆記出現(xiàn)拒審出現(xiàn)頻率越來(lái)越高，原因集中在「涉及未真實(shí)體驗(yàn)種草產(chǎn)品」、「不真誠(chéng)畫(huà)風(fēng)營(yíng)銷行為」、「設(shè)計(jì)編造使用體驗(yàn)」

但其實(shí)這幾個(gè)理由，都是偏主觀的，但凡是商業(yè)筆記，很少有完全在這幾個(gè)理由里面挑不出毛病的

我們跟相關(guān)同事溝通了一下，說(shuō)的挺模糊的，反正按照我的理解，大概的意思是，雙十一周期商業(yè)筆記激增，為了防止商業(yè)筆記激增導(dǎo)致影響社區(qū)用戶體感，所以加強(qiáng)審核，加了一層巡檢抽查，所以拒審的情況就增多

拒審，包括但不限于已經(jīng)通過(guò)審核發(fā)布了的筆記。所以，還會(huì)出現(xiàn)的一種情況就是，筆記已經(jīng)審核通過(guò)發(fā)布出來(lái)，但是突然彈違規(guī)，要求調(diào)整內(nèi)容，筆記流量直接斷崖，直到修改通過(guò)以后，但調(diào)整好以后，筆記生命周期基本也就結(jié)束了，對(duì)流量的影響還是挺大

2、越是大促周期，商家化和社區(qū)環(huán)境之間的博弈就越嚴(yán)重

其實(shí)能理解，對(duì)于小紅書(shū)來(lái)說(shuō)，雙11是貢獻(xiàn)年度營(yíng)收的重頭戲，但小紅書(shū)不像抖音月活七八個(gè)億，就算是大促節(jié)點(diǎn)帶來(lái)的投放需求激增，也能從容面對(duì)

小紅書(shū)是今年剛剛突破了3億的月活，流量盤子就這么大，品牌主的集中投入，不可避免的會(huì)發(fā)生“廣告踩踏”。一方面小紅書(shū)需要有序消耗掉投放預(yù)算，另一方面也要防止因?yàn)樯虡I(yè)化筆記的激增影響社區(qū)用戶的體驗(yàn)

所以，越是大促周期，商業(yè)化和社區(qū)環(huán)境之間的博弈就越嚴(yán)重，這種局面小紅書(shū)就只能加強(qiáng)內(nèi)容審核，不讓低差的廣告筆記激增，這個(gè)過(guò)程中必然對(duì)商家筆記產(chǎn)生一些影響，平時(shí)很好過(guò)審核的筆記，突然不通過(guò)了，又或者已經(jīng)通過(guò)審核的筆記，被抽檢違規(guī)了

加強(qiáng)內(nèi)容審核，是小紅書(shū)的政治正確，商業(yè)化和社區(qū)環(huán)境都是根基，就只能讓商家自己擰巴

3、重壓之下，才知道誰(shuí)在“裸奔”

這次的高壓審核更像是一次“品牌大考”，影響越大，說(shuō)明內(nèi)容越差，影響大的商家倒不如趁著這次機(jī)會(huì)，調(diào)整調(diào)整內(nèi)容

畢竟這種情況對(duì)商家來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么太好的解決辦法，只能相對(duì)給大家一些建議

1）打好提前量，提前提交審核，留好筆記調(diào)整時(shí)間，以免耽誤發(fā)布排期

2）如果遇到拒審，一申述二客服，盡可能降低修改次數(shù)，有的筆記不調(diào)整，只是做了申述就過(guò)了

3）太硬的，涉及太多賣點(diǎn)的筆記延緩發(fā)布

4）報(bào)備筆記比例可以適量降低

5）對(duì)平臺(tái)機(jī)制保持觀察

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)