脫離了文字的圖形不是一個完整的Logo，字體設計與圖形設計同樣重要。

雖然近年來文字型Logo和圖文結合型的Logo越來越多，但圖形加文字型的logo設計方向也仍然很主流，個人覺得該類Logo比前兩類難度更高，因為圖形加文字型Logo既要設計圖形和字體，還要使logo圖形與標準字非常和諧的搭在一起，事實上很多此類Logo在這方面都做得不夠好。假設已經(jīng)設計好了一個不錯的Logo圖形，那如何根據(jù)它合理地設計標準字呢？以下是蔥爺?shù)膸c心得：

1.如何選擇字體類型？

可以作為Logo標準字的字體非常多，如黑體、宋體、楷體、隸屬、行書等等，風格也很多，如優(yōu)雅的、豪放的、端莊的、隨意的、卡通的、文藝的等等。那么哪一種字體才是我們所需要的呢？

首先，我們得根據(jù)品牌所屬的行業(yè)得出一個大概的方向?；\統(tǒng)的說，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和科技行業(yè)都適合把黑體（無襯線體）作為標準字。

如果Logo中有中國元素或復古元素，那么標準字可以用宋體、楷體、書法體等。

土特產(chǎn)和餐飲行業(yè)logo的標準字常用手寫體和宋體。

有了大方向后也還不夠，因為選擇太多，我們得把選擇范圍繼續(xù)縮小一點，這就需要觀察圖形的特征了，我們來看幾個例子：

由于方圓集團的的logo圖形是由一個菱形與一個圓形結合而成的，所以方圓的字體也融合這一特點，字的外輪廓用了直線與直角，在內部卻做了一點圓角。

下圖的蝴蝶圖形線條比較隨意，所以標準字也用了比較隨意的手寫體。

下圖的logo圖形為水墨風格，輪廓參差不齊，所以中文字體的筆畫也保持了這一特點。

下圖logo的圖形部分有明顯的尖角，很像羅馬體的襯線，所以標準字采用了襯線體與之呼應。

2.采用怎樣的筆畫處理方式？

如果Logo圖形是只有直線沒有曲線的幾何圖形，那么標準字的筆畫是不是也應該都是尖角和直線呢？實際上這么做的案例非常少，因為這樣的文字太過生硬和尖銳，很少有人希望自己的品牌給別人這樣的感覺。當然，太過圓潤字體以及襯線體也不行。

上面的Logo圖形都是直邊幾何色塊，但標準字的筆畫都多多少少會有點弧線，如果以字庫里經(jīng)典的黑體字和無襯線體作為參考就會發(fā)現(xiàn)，上圖的標準字并沒有做太多改變，依然保留了原來的弧線、橫平豎直、以及直角轉角等特點，只不過是在細節(jié)上進一步做了簡化。

如果Logo圖形是曲線圖形，那么標準字的筆畫可以適當?shù)脑黾右稽c圓角，如果是女性或兒童品牌，圓角可以多一點、角度可以大一點；如果是男性或科技行業(yè)的品牌，圓角則要少一點，角度也要小一點。

還有些標準字的設計會把某些筆畫刻意斷開，使其更有設計感和特點，一般是因為Logo圖形中也有類似的效果。

3.采用怎樣的筆畫粗細? 

筆畫的粗細也是由品牌的行業(yè)屬性以及圖形決定的，如果是重工業(yè)、建筑業(yè)的Logo，那么標準字的筆畫應該粗一點.

而如果是護膚品、化妝品、服裝、健康行業(yè)的品牌，那么字體的筆畫可以相對細一些。

此外，字體的筆畫粗細也要以圖形為設計依據(jù)，如果Logo圖形是等線型的，那么標準字通常也會用等線體，至于筆畫的粗細通常也要呼應圖形。

你們應該也有發(fā)現(xiàn)，很多Logo的標準字融合了宋體與黑體的筆畫特點，即去掉了宋體襯線，但保留了宋體橫細豎粗的效果，這種字體比宋體更現(xiàn)代、更簡潔，比黑體又多了一點變化和優(yōu)雅。而橫豎筆畫的比例大小也會影響字體的效果和氣質，相差大的會比較精致，相差小的會比較現(xiàn)代、易落地。

4.如何設定文字高寬比?  

除了字體的類型、風格、筆畫以外，字體的寬高比也與圖形有莫大關系，如果圖形的輪廓傾向于一個正方形或者正圓，那么文字（中文）的高寬比通常也會接近1:1。

如果圖形是比較高瘦的，那么文字就不能太矮胖，不過，為了保持平衡，也不要把文字拉得太瘦長。

同樣，如果圖形是比較扁的，文字就不能太纖瘦。

總結

設計師都知道設計中幾乎不存在什么一成不變的方法，所以上面的觀點僅代表一種比較大眾的現(xiàn)象，可以保證不會做錯但不是唯一的標準，也不一定是最好的選擇，如何把握需要我們在實踐中慢慢去摸索。不過在給logo圖形配文字的時候有幾個原則還是要堅持的，即必須與品牌調性相符、必須與圖形搭配和諧、且不能設計得太過花哨。

原文出處：厚孜網(wǎng)絡