上周末的年度大聚會(huì)上，馬化騰說(shuō)："視頻號(hào)的表現(xiàn)相當(dāng)出色，但是我們同樣需要在游戲業(yè)務(wù)和人工智能技術(shù)方面加把勁兒去創(chuàng)新發(fā)展。" 對(duì)于視頻號(hào)這個(gè)項(xiàng)目，馬化騰給予了極高的評(píng)價(jià)，他說(shuō)：「曾經(jīng)在一年前，我將視頻號(hào)譽(yù)為 "全鵝廠的希望"。

歷經(jīng)一整年的努力與發(fā)展，視頻號(hào)完美的履行了它的承諾，為我們普羅大眾帶來(lái)了無(wú)數(shù)意想不到的驚喜。本質(zhì)上，我們并沒(méi)有盲目跟從其他公司的做法，而是緊密結(jié)合自身特色，建設(shè)出了以熟人社交為主導(dǎo)的短視頻平臺(tái)。回顧了過(guò)去一年里視頻號(hào)的發(fā)展軌跡后，今天我想借此機(jī)會(huì)和大家分享關(guān)于24年視頻號(hào)發(fā)展趨勢(shì)的十大預(yù)測(cè)?！?/p>

1、營(yíng)銷號(hào)涌入視頻號(hào)

如今，隨著視頻號(hào)內(nèi)容日益豐富多元，新賬號(hào)猶如黑馬般的頻頻登場(chǎng)，而且其強(qiáng)大的社群功能還令大量用戶毫不掩飾地表達(dá)自己的喜愛(ài)之情。視頻號(hào)無(wú)疑將成為做號(hào)黨們的全新深耕領(lǐng)域，這就好比2015年前后的公眾號(hào)剛剛起步時(shí)的景象。

2、優(yōu)質(zhì)用戶暴漲

時(shí)間已來(lái)到2023年的下半年，可以清晰的觀察到各大平臺(tái)紛紛開(kāi)始教授如何高效地在視頻號(hào)上投放廣告。越來(lái)越多的品牌或個(gè)人密切關(guān)注著視頻號(hào)的投放流向。各家知識(shí)產(chǎn)品平臺(tái)也開(kāi)始嘗試水上和水中的各種玩法互相協(xié)作，以此來(lái)推動(dòng)自然流量和付費(fèi)流量的雙重增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)在未來(lái)的2024年，會(huì)有大批量的投流型玩家全面投入視頻號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)，他們精通平臺(tái)的算法機(jī)制、精準(zhǔn)把握用戶畫(huà)像，早早做好布局規(guī)劃，以期實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定且迅速的增長(zhǎng)。此外，伴隨高價(jià)值客戶消費(fèi)習(xí)慣的逐漸形成，視頻號(hào)電商整體客單價(jià)偏高但退貨率卻保持在較低水平。相信在不遠(yuǎn)的將來(lái)，我們會(huì)看到更多的投流型玩家靈活運(yùn)用微信投流渠道，抓住競(jìng)爭(zhēng)壓力較小的黃金時(shí)期，穩(wěn)固維系已有客戶群體，尋找撬動(dòng)新客戶的最佳支點(diǎn)。

3、互選達(dá)人收益飆升300%

那么，究竟何謂視頻號(hào)互選平臺(tái)呢？其實(shí)它是一個(gè)針對(duì)品牌主與創(chuàng)作人員進(jìn)行雙向選擇，從而自由達(dá)成內(nèi)容方面合作的交易模式。經(jīng)常與公眾號(hào)打交道的品牌主們紛紛將注意力轉(zhuǎn)移至了視頻號(hào)的互選中，視其為一種不受限流困擾的廣告代理方式。反觀視頻號(hào)平臺(tái)，互選功能承載了更為重要的商務(wù)使命。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，品牌可以借助互選平臺(tái)對(duì)重大活動(dòng)進(jìn)行深度解析，讓每位觀眾皆有能力理解和接納相關(guān)的廣告信息，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌誘導(dǎo)目標(biāo)受眾的有效滲透。據(jù)預(yù)測(cè)，在即將到來(lái)的2024年，通過(guò)互選平臺(tái)尋求合作的品牌數(shù)量相較于2023年肯定會(huì)呈現(xiàn)出雙倍的增長(zhǎng)勢(shì)頭。值得注意的是，視頻號(hào)互選達(dá)人有望在整體收入層面激增幅度高達(dá)300%。

4、新興產(chǎn)業(yè)集群大顯神通

導(dǎo)致這種現(xiàn)象發(fā)生的根本原因很容易解釋，那就是由于微信能夠直接接觸到海量的客戶群體。舉例來(lái)說(shuō)，茶葉便是當(dāng)前在視頻號(hào)平臺(tái)上備受關(guān)注贏得了豐厚紅利的必爭(zhēng)品類。來(lái)自福建、廣東等地區(qū)的茶葉老板們也紛紛加入視頻號(hào)的行列。茶文化直播間：@順子說(shuō)茶的忠實(shí)粉絲中有整整30%的人群持續(xù)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)行為，而視頻號(hào)無(wú)疑也極大地推動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的升級(jí)創(chuàng)新。視頻號(hào)所營(yíng)造的獨(dú)特場(chǎng)域和熟人社交氛圍恰好能推動(dòng)顧客的購(gòu)買(mǎi)行為，為創(chuàng)作人員創(chuàng)造了在熟人社交環(huán)境內(nèi)積累和塑造商業(yè)價(jià)值的機(jī)會(huì)。類似于茶葉的新興產(chǎn)業(yè)集群還有許多，通過(guò)視頻號(hào)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶的突破與振興或許并不會(huì)太困難。

5、電商GMV增長(zhǎng)率沖破200%

視頻號(hào)近年來(lái)的發(fā)展?jié)摿σ呀?jīng)逐漸嶄露頭角，例如2021年視頻號(hào)直播帶貨的整體銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)突破15倍，而到了2022年移動(dòng)支付的整體銷售規(guī)模增長(zhǎng)率更是超過(guò)8倍。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)測(cè)2023年視頻號(hào)直播帶貨的總體銷量仍將延續(xù)高速上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)訂單數(shù)量增長(zhǎng)244%，（千次觀看成交金額）超過(guò)900+?？紤]到基數(shù)已經(jīng)較高，預(yù)測(cè)2024年視頻號(hào)電商的大盤(pán)增長(zhǎng)將達(dá)到200%。

6、單場(chǎng)直播銷售額破億

為啥這么說(shuō)呢？因?yàn)榘。瑒e的直播平臺(tái)上，一場(chǎng)直播就達(dá)到億元銷售額的例子已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮了?？墒窍啾戎?，我們視頻號(hào)直播間里的競(jìng)爭(zhēng)還沒(méi)那么激烈哦，大部分公開(kāi)數(shù)據(jù)都還是幾千萬(wàn)的量級(jí)（當(dāng)然有時(shí)候也會(huì)看到突破億元的情況啦）。

再說(shuō)了，現(xiàn)在的直播帶貨業(yè)務(wù)算是越來(lái)越明白，基礎(chǔ)設(shè)施也是越來(lái)越完善了。按照這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，哪怕是在千億級(jí)別基礎(chǔ)之上的增長(zhǎng)，咱們預(yù)測(cè)視頻號(hào)直播每場(chǎng)到達(dá)億元額度的這種事情肯定會(huì)變成一種很可能發(fā)生的情景的。

7、全球500強(qiáng)大佬們紛紛把目光投向視頻號(hào)

對(duì)于那些高大上的高端品牌來(lái)說(shuō)，他們的視頻內(nèi)容對(duì)于品牌形象的塑造可是非常關(guān)鍵的一環(huán)，品牌力量幾乎可以說(shuō)是他們行業(yè)的生命線。所以啊，現(xiàn)在好多品牌的市場(chǎng)部門(mén)都覺(jué)得玩兒微信比在其他地方發(fā)掘消費(fèi)者要更加靠譜兒一些，搞搞新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、策劃線上品牌活動(dòng)啥的，現(xiàn)在在視頻號(hào)上已經(jīng)成為了家常便飯。

且哈，視頻號(hào)這個(gè)東西能夠幫助品牌提高曝光度，它們那種看似無(wú)害的手段其實(shí)能讓品牌的知名度和宣傳效果大大提升。商業(yè)公司也都在研究著怎么在視頻號(hào)這兒建立自己的陣營(yíng)，想要用視頻號(hào)來(lái)影響那些關(guān)鍵人物。所以啊，視頻號(hào)現(xiàn)在已經(jīng)成為了市場(chǎng)部用來(lái)長(zhǎng)期塑造品牌形象和培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度的一種必備工具，慢慢地也就變成了一個(gè)品牌在線上的影子。

8、淘寶、抖音、微博、小紅書(shū)上的網(wǎng)紅達(dá)人們紛紛入駐視頻號(hào)

再說(shuō)去年那個(gè)時(shí)候，淘寶上的各種品牌、抖音上的各路網(wǎng)紅以及微博上火起來(lái)的大咖們，他們?nèi)嫁D(zhuǎn)戰(zhàn)到了視頻號(hào)上面。比如說(shuō)啊，以前在李佳琦直播間上火爆過(guò)的那家名為完美日記的品牌，它的子品牌Pinkbear也是一樣，還有像是抖音上的那個(gè)她研社和國(guó)貨蜂花，小紅書(shū)上的薇諾娜和林清軒等等。這些都是已經(jīng)穩(wěn)步利用視頻號(hào)作為穩(wěn)定直播基地的品牌。

咱們預(yù)測(cè)哈，等到2024年的時(shí)候，從前在抖音、微博或是淘寶上的那些網(wǎng)紅品牌們?nèi)绻嫁D(zhuǎn)戰(zhàn)到了視頻號(hào)的話，那數(shù)量應(yīng)該是2023年時(shí)候的三倍多。這就再次強(qiáng)調(diào)了微信生態(tài)運(yùn)營(yíng)的重要性啊。

9、實(shí)體店的老板們也加入視頻號(hào)

咱們現(xiàn)在看，那些連鎖店早就開(kāi)始在視頻號(hào)上面拼命挖掘用戶了，他們通過(guò)視頻號(hào)吸引流量然后在社群里面熱鬧交流，這樣就能解決線下店面的流量引入問(wèn)題以及老客戶的在線互動(dòng)難題。甚至連那些水果店、小賣部的老板也開(kāi)始在視頻號(hào)上操作，通過(guò)視頻號(hào)和社群的結(jié)合，他們成功解決了流量引入以及后續(xù)服務(wù)跟進(jìn)的問(wèn)題。

而且啊，視頻號(hào)還在不斷地改善同城生態(tài)系統(tǒng)，相信未來(lái)還會(huì)有更多的同城里的探店達(dá)人、優(yōu)質(zhì)商品推薦者從這里成長(zhǎng)起來(lái)。那么話又說(shuō)回來(lái)，我們預(yù)測(cè)將來(lái)大型連鎖店或者一些小商人也都會(huì)開(kāi)始嘗試在視頻號(hào)上運(yùn)作，但是這個(gè)過(guò)程也許需要一段時(shí)間才能逐步實(shí)現(xiàn)。

10、精神層面的領(lǐng)域?qū)?huì)迎來(lái)一次爆炸性的爆發(fā)機(jī)會(huì)

根據(jù)第三方平臺(tái)給出的分類方法，他們把微信視頻號(hào)的用戶分成了成熟型、成長(zhǎng)型和高潛力型幾個(gè)類型?？傊褪钦f(shuō)，喜歡追求情感價(jià)值的那些高凈值用戶基本上都聚集在咱們視頻號(hào)這里。

針對(duì)這類用戶，咱們?cè)俳o大家分享一個(gè)小技巧，那就是制作一些有關(guān)滋補(bǔ)養(yǎng)生類的視頻，用帶有社交性質(zhì)的內(nèi)容去推廣它們，效果遠(yuǎn)勝于那些教你如何做飯的教程哦。

而且啊，去年視頻號(hào)上鮮花綠植的銷售量足足比前年翻了一番，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率更是高達(dá)90%。還有就是，像文化類的商品在視頻號(hào)直播房間也特別火爆。所以，我們認(rèn)為在2024年，那些提供情感價(jià)值、高質(zhì)量服務(wù)、個(gè)性非標(biāo)產(chǎn)品、彰顯個(gè)人品味的領(lǐng)域肯定會(huì)迎來(lái)一波爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)