在當(dāng)下各行各業(yè)都競爭激烈的情況下，對標(biāo)競品成了圍繞品牌產(chǎn)品周期各階段十分重要的一部分；所謂“知己知彼百戰(zhàn)不怠”，如何使用小紅書實(shí)時數(shù)據(jù)，更好地了解行業(yè)內(nèi)的競爭對手成了許多小紅書新銳品牌的困惑，本文將通過三個部分教會你如何更了解你的對手。

01

如何精準(zhǔn)找到競品-熱門筆記-評論內(nèi)容提及

許多剛剛?cè)腭v小紅書的新銳品牌的首要疑惑就是如何找到平臺上的同行業(yè)競爭對手，除了在品牌定位初期就定下的競品以外，還可以通過小紅書筆記內(nèi)容或評論區(qū)提及的，消費(fèi)者心里潛在認(rèn)為的競品品牌。

圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-熱門筆記

可以使用小紅書數(shù)據(jù)平臺對熱門筆記中提到的相應(yīng)品牌進(jìn)行檢索，篩選評論內(nèi)容提及，可以看到近期熱門筆記中提到的相關(guān)品牌。

圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析

在具體的筆跡分析中可以清晰看到粉絲評論中提到的相關(guān)品牌，這也許是在品牌定位初期沒有發(fā)現(xiàn)的同行業(yè)競爭者，也許是在粉絲心里的潛在對比，可以進(jìn)入品牌分析仔細(xì)對比，列為競品并對其進(jìn)行分析。

02

知己知彼了解競品現(xiàn)狀

·種草情況

在找到對應(yīng)競品品牌之后，就需要對該品牌在小紅書上的各項數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，首先，小紅書對品牌來說最重要的復(fù)盤指標(biāo)之一就是種草情況，所以先是是查看競品在平臺上種草筆記，進(jìn)行分析。

圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析

以品牌雅妃德為例，品牌的筆記分類以彩妝與美妝為主，內(nèi)容形式以圖文筆記為主，在分類和大體形式上可以做個參考。

·投放情況

圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析

了解到競品的基本種草情況后，就需要了解其投放情況，在商業(yè)投放榜中搜索競品品牌名，可以看到其現(xiàn)在所處的投放排名位置，對比其他品牌有何差距。

圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-達(dá)人分析

緊接著就是對品牌投放的達(dá)人進(jìn)行分析，這里可以直觀的看到品牌投放的達(dá)人類型，以雅妃德為例，品牌投放達(dá)人是以初級達(dá)人和素人為主，成“金字塔”型，適合成長期的品牌投放，這里也是作為競品可以參考的。

圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-sov分析

接著需要了解競品品牌的筆記互動量情況，幫助品牌更好的了解競品在整體行業(yè)下的投放效果占比。

圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-sov分析

還可以看到互動量較高的博主排名，可以逐一對比博主的投放價格和所獲得的互動量，可計算出高性價比的博主，更方便品牌投放時做參考。

·輿情情況

圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-種草輿情分析

還有品牌相關(guān)輿情也十分重要，可以查看競品品牌的商業(yè)推廣筆記的輿情評論，通過相關(guān)關(guān)鍵詞了解用戶對產(chǎn)品的真實(shí)感受，為自身產(chǎn)品開發(fā)、品牌宣傳提供借鑒和指引。

03

挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析

最后，在了解完競品的種草、投放以及輿情后，可以對相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行挖掘和分析，查看優(yōu)質(zhì)筆記分類、內(nèi)容形式、筆記類型的筆記數(shù)量以及對應(yīng)的互動量占比。

圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-商業(yè)筆記

商業(yè)筆記分析還能進(jìn)一步分析強(qiáng)關(guān)聯(lián)內(nèi)容和弱關(guān)聯(lián)內(nèi)容的筆記內(nèi)容，參考競品品牌對弱關(guān)聯(lián)或發(fā)散型內(nèi)容的投放，可以參考營銷3.0模型對自品品牌的內(nèi)容投放做優(yōu)化。

04

總結(jié)

品牌在推廣時少不了與同行或競品的對比，需要了解包括市場情況、發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢等，如何在小紅書上找到競品，以及找到后從哪些方面分析，做了以下總結(jié)：

·除了在確立品牌定位之初選定的對標(biāo)品牌以外，還可以通過品牌相關(guān)優(yōu)質(zhì)筆記的內(nèi)容或評論提及來發(fā)現(xiàn)競品。

·為了更好的了解競品的現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢，可以通過內(nèi)容種草現(xiàn)狀、投放情況以及輿情情況來綜合分析競品的優(yōu)劣勢以作參考。

·對競品的 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)掘也是十分重要，通過商業(yè)筆記和具體的筆記分類可以參考與學(xué)習(xí)競品的內(nèi)容模式，還可以分析出競品的推廣趨勢。

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)