小紅書(shū)正在進(jìn)一步完善交易閉環(huán)。

近日，小紅書(shū)宣布，從8月2日起正式推行“號(hào)店一體”機(jī)制，建立新的賬號(hào)體系和一系列政策。

一些最近沒(méi)登陸的博主or品牌，重新打開(kāi)小紅書(shū)之后一臉懵逼:

什么是專(zhuān)業(yè)號(hào)？

為什么認(rèn)證專(zhuān)業(yè)號(hào)？

認(rèn)證專(zhuān)業(yè)號(hào)有什么利弊？

怎么開(kāi)店？

能賣(mài)東西嗎？

小紅書(shū)專(zhuān)業(yè)號(hào)到底要不要升？

厚孜小編帶你一文讀懂小紅書(shū)專(zhuān)業(yè)號(hào)及“號(hào)店一體”機(jī)制。

一、小紅書(shū)“專(zhuān)業(yè)號(hào)”是什么？

在以往的小紅書(shū)賬號(hào)體系中，賬號(hào)類(lèi)型一共有以下幾種：

1、企業(yè)號(hào)

2、個(gè)人號(hào)

3、認(rèn)證博主

但本次小紅書(shū)調(diào)整了底層的賬號(hào)體系，去掉了小紅書(shū)的企業(yè)號(hào)，個(gè)人號(hào)和認(rèn)證博主號(hào)，8月2日將統(tǒng)一調(diào)整為“專(zhuān)業(yè)號(hào)”與“非專(zhuān)業(yè)號(hào)”。

根據(jù)小紅書(shū)開(kāi)放平臺(tái)和電商負(fù)責(zé)人杰斯介紹：“小紅書(shū)號(hào)店一體的本質(zhì)是幫助商家跟用戶做更多直接的關(guān)聯(lián)”， “推出專(zhuān)業(yè)號(hào)本質(zhì)上是讓每個(gè)賬號(hào)主體先亮出一個(gè)身份，來(lái)跟粉絲互動(dòng)?！?/p>

所以，專(zhuān)業(yè)號(hào)的設(shè)置相當(dāng)于擴(kuò)大交易閉環(huán)的范圍，促使更多中小品牌開(kāi)設(shè)店鋪。

二、小紅書(shū)專(zhuān)業(yè)號(hào)大體分為3種類(lèi)型：

1、大中小商家or品牌身份的企業(yè)，例如：咖啡店、水果店、XX店、美妝品牌、服裝品牌等；

企業(yè)類(lèi)型的認(rèn)證，收費(fèi)600元/年，與現(xiàn)存的企業(yè)號(hào)認(rèn)證收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)保持不變，認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)略有調(diào)整，但整體調(diào)整不大。

2、具備職業(yè)資格的權(quán)威性身份，例如律師，醫(yī)生，教師等；

權(quán)威性職業(yè)身份收費(fèi)300元/年，需要提供相應(yīng)的資料，例如律師需要提供律師證等。

3、興趣導(dǎo)向的身份，例如美食博主、健身博主、美妝博主等；

而興趣導(dǎo)向的博主類(lèi)型認(rèn)證，則是0費(fèi)用，并且無(wú)需提供任何證明資料。

三、開(kāi)通小紅書(shū)“專(zhuān)業(yè)號(hào)”有什么好處？

開(kāi)通專(zhuān)業(yè)號(hào)就是可以給自己打上一個(gè)身份標(biāo)簽，只有成為專(zhuān)業(yè)號(hào)，才能在小紅書(shū)去做后續(xù)的商業(yè)行為。

當(dāng)然，專(zhuān)業(yè)號(hào)并不代表官方認(rèn)證背書(shū)，而是參與到小紅書(shū)商業(yè)化的入場(chǎng)券。

原來(lái)是申請(qǐng)企業(yè)號(hào)才能開(kāi)店，現(xiàn)在不論個(gè)人還是企業(yè)，只要申請(qǐng)專(zhuān)業(yè)號(hào)，就能開(kāi)店。

四、最直接的好處有以下幾點(diǎn)：

1、開(kāi)店零門(mén)檻：在8月2號(hào)之后的小紅書(shū)，個(gè)?或者企業(yè)都可以快速開(kāi)店，廢除了以前的1000粉絲才能開(kāi)店的基礎(chǔ)條件，真正的實(shí)現(xiàn)了0?檻。但前提，你得先是“專(zhuān)業(yè)號(hào)”，不過(guò)我們都知道興趣身份的專(zhuān)業(yè)號(hào)并不需要審核什么資料，因此可以相當(dāng)于0門(mén)檻。

但是不是就意味著什么商品都可以賣(mài)？想賣(mài)什么賣(mài)什么？跟閑魚(yú)一樣？

答案也不是， 小紅書(shū)仍然希望可銷(xiāo)售的產(chǎn)品和品牌都是合規(guī)的，所以發(fā)布商品要先通過(guò)審核，才能上架。

因此小紅書(shū)平臺(tái)也會(huì)保證給到用戶的是有保障的正規(guī)商品，如果遇到問(wèn)題產(chǎn)品，平臺(tái)也會(huì)積極按照法律法規(guī)要求賠付。

2、傭金降低：8月2日之后的小紅書(shū)店鋪，將平臺(tái)傭金費(fèi)率更改為?銷(xiāo)1萬(wàn)元以下的銷(xiāo)售額0傭?，1萬(wàn)元以上的部分收取5%的傭?，這對(duì)比之前的薯店來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一種利好，對(duì)于以往的小紅書(shū)商城用戶來(lái)說(shuō)，那可算是重大利好！

3、結(jié)算快：以往的小紅書(shū)薯店和商城的結(jié)算為月結(jié)居多，但8月2日之后的小紅書(shū)薯店將統(tǒng)一升級(jí)為T(mén)+7結(jié)算，這對(duì)于中小商家來(lái)說(shuō)是個(gè)利好消息，中小商家最在意的就是現(xiàn)金的流動(dòng)，月結(jié)墊款成為了很多品牌的痛苦，但T+7就多多少能讓大家有所緩解。

通過(guò)以上的3點(diǎn)，大家也能明顯看出小紅書(shū)店鋪的特色與以往有了明顯的差異。

4、在小紅書(shū)店鋪的模式上，也有了明顯的變化，首先專(zhuān)業(yè)號(hào)和店鋪需要綁定，個(gè)?主?將直接顯示店鋪??，商家個(gè)??跟店鋪?合為?。

而以前的小紅書(shū)賬號(hào)和店鋪是可以做到分離的，例如你可以只開(kāi)店，不做號(hào)，但改版之后，店和號(hào)就有必然的綁定關(guān)系，沒(méi)號(hào)就沒(méi)店。

所以改版之后，小紅書(shū)用戶第一眼看到的是號(hào)而不是店，所以號(hào)長(zhǎng)成什么樣，分享什么樣的內(nèi)容變得更加重要，品牌的內(nèi)容或IP，被提到了核心戰(zhàn)略的位置。

五、認(rèn)證小紅書(shū)“專(zhuān)業(yè)號(hào)”需要什么條件？

不管是企業(yè)還是個(gè)人號(hào)都可以申請(qǐng)成為專(zhuān)業(yè)號(hào)，認(rèn)證通過(guò)后，都可以申請(qǐng)開(kāi)店。

六、到底要不要升級(jí)“專(zhuān)業(yè)號(hào)”？

看完以上的介紹，相信大家對(duì)小紅書(shū)新機(jī)制和專(zhuān)業(yè)號(hào)有了全面的了解，到底要不要升級(jí)，厚孜小編認(rèn)為需要根據(jù)自己個(gè)人帳號(hào)定位來(lái)判斷，簡(jiǎn)單歸納為兩種情況，大家可對(duì)號(hào)入座：

第一種，自營(yíng)商家路線。自己有品牌，有產(chǎn)品，這里的產(chǎn)品包括實(shí)物產(chǎn)品及虛擬產(chǎn)品，想在小紅書(shū)開(kāi)店賣(mài)貨，完全可以借助目前平臺(tái)推出的0門(mén)檻開(kāi)店”“BC直連”“月銷(xiāo)萬(wàn)元以下商家免收傭金”等新政策快速進(jìn)駐和布局。

第二種，博主路線。沒(méi)有自己的品牌及產(chǎn)品，以內(nèi)容打造真誠(chéng)分享為主要發(fā)展路徑的博主，則可以不予理會(huì)，繼續(xù)以品牌合作、直播帶貨、薯店的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

PS：我們擁有15年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)驗(yàn)，基于品牌定位幫助客戶進(jìn)行小紅書(shū)種草，實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)。

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)