2020年末百度搜索線上公開課的收官之課，從如何讓百度搜索選擇我開始，羅列了一些常見的搜索算法問題，本次我們來(lái)詳細(xì)解讀百度搜索算法規(guī)范，百度搜索排序原則的相關(guān)內(nèi)容，為開發(fā)者排雷。

建立一個(gè)站點(diǎn)時(shí)，如何讓自己的內(nèi)容獲得更多的流量，這是站長(zhǎng)們最迫切關(guān)注的點(diǎn)。

01新站好還是老站好

市面上的網(wǎng)站非常的多，搜索引擎怎么發(fā)現(xiàn)一個(gè)站點(diǎn)？最基礎(chǔ)的先讓爬蟲認(rèn)識(shí)這個(gè)站點(diǎn)，剛開始爬蟲可能會(huì)做基礎(chǔ)的篩選，某些站最初的表現(xiàn)不大好，因此對(duì)它的時(shí)間投入沒有那么多。

有些站長(zhǎng)覺得為什么做了好久都沒有得到抓取的流量，站點(diǎn)的抓取流量需要不斷積累，把過程都搭建好，等待百度蜘蛛收錄內(nèi)容便可。

1、新站：想先讓百度認(rèn)識(shí)，新站做一些外鏈的交換利于被發(fā)現(xiàn)，也可以使用主動(dòng)提交到百度站長(zhǎng)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站。

老站：如果老站點(diǎn)原本保持的比較好，歷史的行為都不錯(cuò)，那相對(duì)新站來(lái)說(shuō)，這個(gè)老站點(diǎn)會(huì)更好一些。

2、首頁(yè)內(nèi)容要保持更新速度，持續(xù)優(yōu)化，視覺上給用戶的體驗(yàn)感官要簡(jiǎn)單明了，主題內(nèi)容明確，無(wú)其他復(fù)雜的信息，總的來(lái)說(shuō)就是帶給用戶各種好的體驗(yàn)。

3、站點(diǎn)的結(jié)構(gòu)要清晰，內(nèi)容有清晰的層級(jí)邏輯，主頁(yè)>目錄>進(jìn)一步的目錄>內(nèi)容詳細(xì)頁(yè)>內(nèi)鏈回其他層級(jí)，形成一個(gè)樹狀結(jié)構(gòu)，并且反應(yīng)在URL的結(jié)構(gòu)上。

4、不希望有負(fù)向評(píng)價(jià)，應(yīng)提前做好準(zhǔn)備，做好對(duì)于內(nèi)容的清理和限制，死鏈內(nèi)容要正確404，避免蜘蛛來(lái)到您的站點(diǎn)時(shí)，浪費(fèi)太多時(shí)間和流量在這種無(wú)價(jià)值的內(nèi)容的瀏覽上，抓取到不利于網(wǎng)站的信息。

5、其他的體驗(yàn)細(xì)節(jié)也要細(xì)心維護(hù)，避免模板化的內(nèi)容，就是直接從別的網(wǎng)站復(fù)制過來(lái)，借用了別人的信息，搜索引擎也將宏觀的判斷好與壞。

不要影響用戶對(duì)內(nèi)容的獲取便利性，不要過快的追求流量提升，這樣可能存在欺騙搜索引擎的行為。

再通過排名詞目錄，能夠很好的了解同行或優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站哪些目錄的排名效果最好，獲取目錄中擁有排名的關(guān)鍵詞，便可更好的展開新站布局。

02內(nèi)容避坑

關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作，該怎么圍繞自己的需求出發(fā)？

現(xiàn)象：頭部的需求比較擁擠，流量分配不均，流量會(huì)被分配到大的歷史長(zhǎng)久的站點(diǎn)上；中長(zhǎng)尾搜索內(nèi)容質(zhì)量偏低甚至惡劣，內(nèi)容供給不足。

建議：可以選擇做稍微小眾的領(lǐng)域和內(nèi)容輸出，領(lǐng)域越精細(xì)化和集中，越有利搜索排序。

相對(duì)冷門領(lǐng)域：本地生活、政務(wù)、生產(chǎn)制造、體育、歷史等。

相對(duì)冷門的領(lǐng)域圍繞它們生產(chǎn)內(nèi)容，流量?jī)r(jià)值并不會(huì)差。

有經(jīng)驗(yàn)的站長(zhǎng)在做SEO時(shí)，總會(huì)有許多辦法找到一些搜索詞，除了我們常用的長(zhǎng)尾詞挖掘，

在5118的其他挖詞功能中，同樣可以多維度的挖掘出更多擴(kuò)展詞匯。

例如：高爾夫球、五線譜，這些看起來(lái)較小眾的詞，競(jìng)品還沒那么多，若圍繞這些信息做內(nèi)容，出頭的機(jī)會(huì)也非常大。

高爾夫球

高爾夫球「疑問詞提取」

03不建議的建站行為

1、如果網(wǎng)站結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜，層級(jí)邏輯零散，蜘蛛在抓取的時(shí)候很難層層抓取，這情況一般針對(duì)新站點(diǎn)。如果已經(jīng)維護(hù)一段時(shí)間的站點(diǎn)，結(jié)構(gòu)性比較清晰時(shí)，這方面的關(guān)注度會(huì)相對(duì)減弱。

2、網(wǎng)站剛建立沒多久，為了獲得抓取量瘋狂的做內(nèi)容，做出來(lái)的質(zhì)量是偏差的，這時(shí)候反而適得其反，由于百度判斷該站點(diǎn)好壞的時(shí)候，是根據(jù)用戶所反饋的行為，做出判斷，如難以獲得關(guān)注，不注重自己的綜合質(zhì)量時(shí)，得到的結(jié)果固然適得其反。

3、使用其他網(wǎng)站的模板或大量常見模板建站，這一般會(huì)在站群出現(xiàn)的行為，站群通常使用模板化的手段，建立大量站點(diǎn)，存在被算法命中的風(fēng)險(xiǎn)。應(yīng)該建立起自己網(wǎng)站的特殊風(fēng)格，反而更能得到關(guān)注。

4、為了增加內(nèi)容相關(guān)度，虛構(gòu)相關(guān)熱點(diǎn)詞在標(biāo)題或正文內(nèi)。仿佛是去告訴搜索引擎您與哪些內(nèi)容非常相關(guān)，但實(shí)際上并不相關(guān)，這種行為也是不建議，一旦發(fā)現(xiàn)，被搜索引擎遺棄的可能性極大。

5、刻意增加內(nèi)容篇幅長(zhǎng)度、翻頁(yè)。例如一篇文章的知識(shí)儲(chǔ)備只能支撐400字，但為了增加內(nèi)容硬加到2000字，這是毫無(wú)意義的行為，內(nèi)容過長(zhǎng)的頁(yè)面，或增加一些無(wú)意義的翻頁(yè)，對(duì)收錄并沒有什么幫助。

6、領(lǐng)域不集中，內(nèi)容零散。一個(gè)網(wǎng)站看似什么都了解什么都做，但其實(shí)什么都不精，沒有一個(gè)專注領(lǐng)域，這個(gè)不僅僅在百度，在其他平臺(tái)同樣不受歡迎。

7、廣告干擾用戶在瀏覽過程中的行為，不利于對(duì)該網(wǎng)站價(jià)值的判斷。

當(dāng)做出的內(nèi)容，不確定內(nèi)容質(zhì)量是否利于收錄，可通過5118的功能，快速檢測(cè)文章的原創(chuàng)度，判斷文章是否可以在網(wǎng)站中使用，避免同質(zhì)化內(nèi)容，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

原創(chuàng)度提高后，如想檢測(cè)文章是否能在搜索引擎中獲取排名機(jī)會(huì)，通過「文章排名預(yù)估」功能，將自動(dòng)評(píng)估文章給出結(jié)果，并顯示修改建議。

04搜索算法近期關(guān)注的問題

百度做算法的發(fā)布，都是圍繞著風(fēng)雨雷電的名稱，打擊作惡是百度主要的目標(biāo)。

下面來(lái)看看近期百度在關(guān)注的問題

• 文不對(duì)題

• 惡意拼湊

• 廣告干擾

• 誤導(dǎo)欺騙

• 功能失效
  

主要在這幾方面，如有這些情況的網(wǎng)站，建議及時(shí)整改。

文不對(duì)題

有些年紀(jì)比較小的用戶，發(fā)說(shuō)說(shuō)信息時(shí)，會(huì)在百度上找說(shuō)說(shuō)配圖，但文章里并沒有配圖，也沒有很喪，這并不符合用戶需求。

惡意拼湊

不少用戶會(huì)關(guān)注自己的運(yùn)勢(shì)，例如想了解2020年10月的運(yùn)勢(shì)，但該內(nèi)容是由農(nóng)歷2018年的內(nèi)容被改成2020年當(dāng)作自己的內(nèi)容，部分人會(huì)相信民間習(xí)俗，這種信息對(duì)于用戶會(huì)造成較大損害。

廣告干擾

一個(gè)家裝類的網(wǎng)站，把標(biāo)題寫得比較顯眼，但內(nèi)容掛了一大堆自己站點(diǎn)的廣告，而頁(yè)面內(nèi)容與裝飾葉子沒有過多關(guān)聯(lián)，一方面有惡意拼湊，一方面是廣告干擾。

誤導(dǎo)欺騙

從標(biāo)題進(jìn)入后，內(nèi)容整體并沒有什么有營(yíng)養(yǎng)的信息，誤導(dǎo)欺騙用戶點(diǎn)擊關(guān)注。

功能失效

提問和回答測(cè)題的內(nèi)容，但內(nèi)容卻沒有答案，該網(wǎng)站不僅僅沒有提供有價(jià)值信息，且嘗試讓公眾號(hào)得到關(guān)注，這種行為也是比較惡劣的。

列舉的這些案例，也是希望大家能更好的感受到，當(dāng)自己作為一個(gè)搜索用戶時(shí)，看了這些內(nèi)容，是什么樣的反感體驗(yàn)？這種行為的傷害，百度都會(huì)極力反對(duì)，且將持續(xù)監(jiān)控這類傷害用戶體驗(yàn)的問題。

如想快速根據(jù)一個(gè)詞找到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，借助「智能段落庫(kù)」功能，便能自動(dòng)搜集到相關(guān)的精華內(nèi)容及圖片，豐富寫文的素材靈感。

05百度搜索排序原則

1、百度搜索結(jié)果按照用戶的綜合需求滿足程度從高到低排序。

2、考察維度

（1）百度搜索排序原則中需要重點(diǎn)考察的四個(gè)維度分別是：內(nèi)容質(zhì)量、權(quán)威性、瀏覽體驗(yàn)、時(shí)效性。

內(nèi)容質(zhì)量：資源本身所傳遞的價(jià)值高低。

一般案例：內(nèi)容質(zhì)量一般，簡(jiǎn)單地總結(jié)了探春的性格特征。

優(yōu)質(zhì)案例：內(nèi)容質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)，文字優(yōu)美，在總結(jié)探春的性格特征之外，還運(yùn)用了具體細(xì)節(jié)事例加以佐證，有理有據(jù)。

權(quán)威性：資源背后的生產(chǎn)者的專業(yè)程度。

反面案例：在回答“健身減肥”領(lǐng)域的問題時(shí)，該生產(chǎn)者缺乏相關(guān)領(lǐng)域的認(rèn)證，缺乏權(quán)威性。

優(yōu)質(zhì)案例：在回答“健身減肥”領(lǐng)域的問題時(shí)，該生產(chǎn)者專注該領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)，且有平臺(tái)“優(yōu)質(zhì)達(dá)人”的認(rèn)證，具有一定的權(quán)威性。

時(shí)效性：資源的發(fā)布時(shí)間和內(nèi)容的新舊程度。

左圖（反面案例）內(nèi)容資源沒有及時(shí)更新，仍然是考試時(shí)間未確定的答案；

右圖（優(yōu)質(zhì)案例）內(nèi)容在考試時(shí)間確定后及時(shí)更新內(nèi)容，滿足用戶需求。

瀏覽體驗(yàn)：用戶消費(fèi)內(nèi)容或服務(wù)過程中的體驗(yàn)流暢度。

左圖（反面案例）頁(yè)面掛件多，正文被部分遮擋，造成閱讀障礙，廣告與正文間距小，易引起誤點(diǎn)擊；

右圖（優(yōu)質(zhì)案例）正文無(wú)廣告無(wú)掛件，瀏覽體驗(yàn)好。

（2）百度搜索排序原則的基本要求是內(nèi)容相關(guān)性以及滿足用戶需求的主次程度。

相關(guān)性：資源對(duì)用戶需求的匹配程度

左圖（優(yōu)質(zhì)案例）內(nèi)容符合題目問題，相關(guān)性高；

右圖（反面案例）內(nèi)容與題目問題無(wú)關(guān)。

需求主次：用戶搜索時(shí)的主要意圖和次要意圖

搜索“雞胸肉”時(shí)，左圖為用戶主需內(nèi)容，右圖為用戶次需內(nèi)容。

（3）百度搜索排序原則中不準(zhǔn)入的內(nèi)容資源包括：算法違規(guī)內(nèi)容、低質(zhì)內(nèi)容、高獲取成本內(nèi)容。

（反面案例）

左圖內(nèi)容資源文不符題，為低質(zhì)內(nèi)容；

右圖內(nèi)容資源涉及惡意采集。

3、搜索排序原則總結(jié)

（1）內(nèi)容質(zhì)量是搜索排序原則中最重要的考察維度。

（2）關(guān)于醫(yī)療、法律等領(lǐng)域?qū)I(yè)度要求高的內(nèi)容需求，內(nèi)容的權(quán)威性很重要。

（3）關(guān)于突發(fā)事件、價(jià)格等因素的內(nèi)容需求，內(nèi)容的時(shí)效性很重要。

（4）其他都差不多的情況下，搜索排序原則中單一維度越好的資源，搜索排序越靠前。

4、搜索如何判斷一個(gè)內(nèi)容的好壞

（1）看出身：知名、專業(yè)、權(quán)威、可信

（優(yōu)質(zhì)案例）

左圖內(nèi)容生產(chǎn)者知名、有影響力；

右圖內(nèi)容生產(chǎn)者是該領(lǐng)域的專業(yè)人士。

（2）看內(nèi)涵：豐富、深度、實(shí)操、生動(dòng)

優(yōu)質(zhì)案例：內(nèi)容實(shí)操性強(qiáng)，富有深度。

（3）看顏值：排版、結(jié)構(gòu)、配色、格調(diào)

優(yōu)質(zhì)案例：配色好看，結(jié)構(gòu)清晰，生動(dòng)有趣。

（4）看口碑：評(píng)論、點(diǎn)贊、收藏、分享

優(yōu)質(zhì)案例：該內(nèi)容觀看量超500萬(wàn)，有2.9萬(wàn)彈幕，口碑上佳。

當(dāng)儲(chǔ)備了這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容后，除了自己的網(wǎng)站以外，大范圍的推廣才能更好的提高自己產(chǎn)品的曝光率，通過功能，輸入一個(gè)您想要引流的關(guān)鍵詞，將自動(dòng)獲取到哪些網(wǎng)站平臺(tái)擁有最多的目標(biāo)排名詞，當(dāng)結(jié)果顯示某個(gè)網(wǎng)站覆蓋關(guān)鍵詞越多，說(shuō)明如果您在這個(gè)網(wǎng)站中進(jìn)行推廣，將會(huì)得到較大的引流效率，收益更高。

06給開發(fā)者們的建議

1、貼近搜索用戶的需求生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2、嚴(yán)控內(nèi)容質(zhì)量：及時(shí)翻修、更正瑕疵內(nèi)容，持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

3、在擅長(zhǎng)的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)持續(xù)深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高內(nèi)容權(quán)威性。

4、頁(yè)面設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一、美觀、有格調(diào)；交互設(shè)計(jì)流暢，打造良好的用戶體驗(yàn)。

本文分享到此結(jié)束，站點(diǎn)從零到有的過程，讓站點(diǎn)獲取關(guān)注，讓搜索引擎初步認(rèn)識(shí)，保持好的行為，積累優(yōu)質(zhì)的流量，終將成長(zhǎng)為一個(gè)優(yōu)質(zhì)的站點(diǎn)。